PRADA 2019 秋冬男裝系列形象廣告 – 人類幾乎 CODE HUMAN

我在想,再沒有人像PRADA女士那麼瘋狂,想到找一位中國藝術家去拍攝一位中國超級流量明星這樣的組合了。其實,收到邀請後我激動了很多天,我激動的並不僅僅因為“蔡徐坤”,我激動的是這個事情本身能有機會近距離觸碰這樣的文化圈層,以真實偶像作為範本,更為刺激的是蔡徐坤背後那看不見的千千萬萬粉絲,作為藝術家,很難對他背後的群體視而不見,該如何去表現別人家的偶像呢? — 藝術家 曹斐

身處這個超級媒體時代,企圖探索流行文化表層下的偶像人設,追星潮流,跨圈層粉絲群體及愛的供養等機制,PRADA的攜手藝術家曹斐打造了一個由蔡徐坤出演的特別計畫“人類幾乎 ”(Code Human)。首次加入PRADA代言人陣容的蔡徐坤KUN,在計畫裡演繹了品牌2019秋冬男裝系列。

“我也是追過偶像的人。” Edward Furlong、郭富城、麥可·傑克森、瑪丹娜、Prince、Bobby Brown、Kris Kross都是我年輕時代的偶像。當然隨著年齡增長,“偶像”在我成年後的世界裡逐漸被淡忘了,我繼而邁向了自己喜歡的’藝術文化’領域。到了今天在我兩個孩子逐漸長大的時候,我又對偶像有了新的省視:偶像本身在年輕化,追逐偶像的人群也在年輕化,而從年輕一代的價值觀中看到他們的獨立見解(在多元文化中選擇)又活在大流下(流量的最高集中地)。

受Miuccia Prada女士之邀,我構思了一組由蔡徐坤出演的廣告大片。蔡徐坤從選秀節目裡脫穎而出出道,迅速佔據網絡頭條與熱搜。過去一年裡,他不斷出現在我們視線中,成了我們現在所說的‘超級流量明星’。

受到’Aidoru’概念(英文單詞“偶像”的日語發音)的啟發,即當代流行文化明星的形象包裝和營銷這一現象,加上我本身作為“粉絲”的經驗積累以及對偶像文化的觀察,出於一貫在自己藝術項目中對“文化研究”的檢視,我理解我們這個時代的idol文化,是基於互聯網平台粉絲與偶像之間互動的供養機制,《人類幾乎》的構想逐步誕生:一位備受崇拜、讓粉絲渴望的人物,完美是最終真理嗎?還是一個無法實現的妄想?在這個超現實理想主義的時空中,個體又居於何處?

如果說這是從人類學和社會學的角度來看,那麼這次的拍攝,我把KUN放在未來考古學的情景裡,在一所“未來人人類博物館”中,完美的人造人KUN,在’後人類紀’(Post-Anthropocene)展區的標本櫃裡一動不動供觀者欣賞。 KUN在影片裡還飾演了一名‘未來人類博物館’的參觀者,他在展廳裡忽然看見和自己長得幾乎一模一樣的標本,到底是標本模仿了他,還是他就是來自於標本的複製?這可能是人造人在未來世界要面對的技術倫理,像複製,最終導致物種之間的對沖。

顯而易見,蔡徐坤,儼然已成了這個流量時代獨特的文化符號,無論是來自社會不同圈層對他褒貶不一的評價,還是他引起的互聯網上的連鎖反應。我在片場喊KUN’坤坤’,他則在片場裡喊我’曹老師’,人很nice,專業、敬業;很瘦、個高,他說我的影片佈景給他帶來很多創作靈感,是他喜歡的東西。他表面溫文爾雅,卻能看到他心裡住著一個離經叛道的他。無法想像他那麼強大,降住舞台,駕馭流量,希望他在演藝道路上能走得更遠”。 —藝術家 曹斐

曹斐的《人類幾乎》是PRADA長期以來投入的獨創性跨媒介項目的最新作品。PRADA於2009年與中國頂尖藝術家楊福東合作了《一年之際》藝術項目,此一項目亦成就了PRADA 2010春夏男裝廣告大片。