「化妝有著如浮光掠影般的詩意，點綴著臉龐，帶來不一樣的改變與光采；化妝同時也有著如語言般的魔力，以透著細膩而又強烈的方式表達自我，如同珠寶飾品和髮型一樣，雖然都是用來強調或主張自我的方式，但是化妝是最直接也是最古老的一種方式，同時也最令人為之著迷。」Alessandro Michele如是說。
四年多前的伸展台上首度感受到Alessandro Michele氣質中所散發出靜謐而低調的和諧，這股靜謐低調的和諧在不斷蓄積之後轉化成澎拜洶湧的節奏，這樣的轉變瓦解了品牌的時尚敘事，也催生了今日Gucci的全新首款美妝系列。
Gucci美妝概念的成形來自於Alessandro Michele撰寫的美麗宣言。這位Gucci創意總監始終相信自我的表達本該是沒有侷限而絕對自由的，並將化妝視為一種展現個人特質與內在個性的方式。化妝並不是遮掩缺點，而是凸顯它們，並讓它們成為美麗語言的一部分。缺點應該被顯露出來，不該被隱藏著，在這樣的語言下，每個人都應該隨心所欲的上妝，不論是不是展露真實的自我，讓你成為你想要的自己，或者是一種轉換的方式，讓你成為你想要成為的樣子。
Gucci的美妝故事以唇膏為首頁篇章，唇膏的魅力與性感來自於它具有瞬間改變的力量，也因此唇膏可說是非常重要的美妝品。Gucci推出三款以不同配方研發的全新唇彩系列：Rouge à Lèvres Satin（柔緞光澤）、Rouge à Lèvres Voile（瑩潤光澤）與Baume à Lèvres（半透明光澤潤唇膏）。
Alessandro Michele以好萊塢黃金時代的巨星紅唇為設計靈感：性感、魅力與誘惑，或是三種特質兼具。
「唇膏絕對是你在皮包裡能找到最美麗的物品，因為它的美麗芬芳最是令人陶醉 – Gucci唇膏散發著紫羅蘭的香氣。唇膏也可以是好玩的，因為它讓人想起小時候塗鴉用的蠟筆。唇膏亦象徵著電影世界，以及所有來自好萊塢的知名紅唇。」Alessandro Michele說道。
全新唇膏系列蘊含品牌理念：「穿梭於過往和絕對時尚的領域」，並推出亮麗吸睛的完整時尚顏色。唇膏顏色的命名靈感源於知名好萊塢黃金年代的電影與角色，像是珍·哈露（Jean Harlow）以及其他知名女演員，如：瑪琳·奧哈拉（Maureen O’Hara）、安妮·巴克斯特（Anne Baxter）、貝蒂·戴維斯（Bette Davis）、葛麗泰·嘉寶（Greta Garbo）等同時期明星。這些傳奇電影的主題輝映著當代的魅力與放蕩不羈，同時也為唇膏賦予了新意，像是：「愛在早餐前（Love Before Breakfast）」、「紫陌紅塵（Three Wise Girls）」與「皇家誹聞（A Royal Scandal）」。
Rouge à Lèvres Satin系列
奶油般盈潤質感、唇彩濃烈，帶有無暇、持久動人的柔緞光澤，且輕盈柔滑，滋潤雙唇。36種唇膏顏色從裸色（如：榛果米的「潘妮裸色」）到紅色（如:鮮紅色的「奧德莉艷紅」）、粉紅色（如：艷紫紅的「紫陌紅塵」）以及細微層次變化的橘色和紫色，還有令人驚艷的「黑水晶」（黑色）。
Rouge à Lèvres Voile系列
為雙唇點綴如回憶般的色彩，潤澤系列共有18種絢麗顏色，具盈潤光澤和輕盈的質感，為雙唇帶來保濕水潤的效果。唇膏顏色：茶褐色的「啡色瑪格」、猩紅色的「俏麗佳人」以及深紫莓色的「瑪麗娜紫羅蘭」。
Baume à Lèvres系列
柔亮光澤，提升雙唇自然柔滑的質感，共有三款色調與一款透明潤唇膏，讓雙唇保持水潤般的柔嫩亮采。推出的色調包括：無色的「玲瓏女郎」、紅粉色的「粉紅芮妮」以及梅紅色調的「多情潘娜洛普」。
系列明星色25* 米開理紅（Goldie Red）
這是Alessandro Michele所挑選的顏色，來自於他對紅色的熱愛，因為這讓他想起小時候（80年代）曾看過自信的女性所塗抹的紅色唇膏。這款經典紅色唇膏推出柔緞光澤與瑩潤光澤兩種選擇，設計靈感擷取自好萊塢傳奇人物 – Goldie。標籤上亦有數字25*，是這位創意總監的幸運號碼。
「廣告宣傳的概念是為了營造一種趨於人性觀點的真實感受，然而卻又看似陌生。但這樣的陌生感來自於人，所以才會如此美麗。Martin Parr的鏡頭就跟子彈一樣，直接又不露聲色，卻又兼容並蓄，鏡頭前，這些女性臉上的妝容非常的自由無拘。」Alessandro Michele說道。
廣告宣傳的重點在於女性完美的理想，那就是傳達唇膏是極具代表性的美妝工具。在美妝的世界裡，我們一直以來的認知是唇膏應該被完美地運用，但是在廣告宣傳中完全顛覆這樣的概念，並傳遞這樣的訊息：美麗存在於不完美之中。
Martin Parr以橫跨五十年的紀實手法傳遞這樣的概念，這位英國攝影師早已與Gucci合作，拍攝Cruise 2019男裝型錄，後來製成限量版攝影書《WORLD》（The Price of Love），還有以Gucci腕錶為主角，拍攝一系列以#TimetoParr為主題的照片，發佈於Instagram平台。
唇膏系列的靈感源於早期好萊塢電影明星，因此，藝術總監Christopher Simmonds建構一個結合主題與超現實夢境片段的敘事，呈現諷刺、幽默和嬉戲的80年代美學。在#GucciBeautyNetwork上，透過不同的節目介紹產品，並以夢境片段將之聯繫在一起。
影片中的主角正看著超現實風格電影，在電影播出中間插入以80年代手法拍攝的廣告。
影片以一系列強烈的視覺畫面介紹唇膏的顏色，凸顯產品的多樣性。這支廣告影片找來龐克樂團Surfbort的主唱Dani Miller拍攝，該樂團的音樂風格主要圍繞著政治、性、心理健康與社群媒體等議題。共同拍攝的還有模特兒Mae Lapres、Achok Majak和Ellia Sophia Coggins。影片中使用的唇膏為：Rouge à Lèvres Satin系列和Rouge à Lèvres Voile系列的25*米開理紅、以及Baume à Lèvres 系列的2號「玫蘭不再」和4號「多情潘娜洛普」。
唇膏設計
「我回想了我人生中曾經見過的唇膏，當我小時候，那是我母親的唇膏，源於50年代的風格，而我想賦予它最強大的意義，以最早帶動性感紅唇的好萊塢女伶和電影神話為主題。」Alessandro Michele如此說道。
金屬管唇膏於一百多年前首度問世，這種機械小裝置所蘊含的技術在當時以美麗多彩的裝飾加以包裝。在這樣的概念下，Alessandro Michele將Gucci唇膏設計成一種令人渴望擁有的物品。唇膏的包裝以復古風格為靈感，融合品牌圖案與時尚密碼。
採金管包裝的Rouge à Lèvres Satin系列以蝕刻方式綴以Alessandro Michele 繪製的裝飾圖案，靈感源於裝飾藝術。Rouge à Lèvres Voile系列則採更為柔美的裝飾風格，以粉紅玫瑰花蕾圖案搭配象牙白底色，底座為金色，看起來就像是1940年代的梳妝台。玫瑰花令人聯想到以前1950年代洛杉磯的汽車旅館以及美容院的壁紙，或是在古董市集裡會發現的唇膏。Baume à Lèvres系列則採用青綠色圓管，這種藍色和綠色混合的顏色是Alessandro Michele特別挑選，因為在粉紅色於戰後被視為女性柔美象徵之前，青綠色是最吸引目光的顏色。
全新推出的唇膏系列是Gucci全新美妝語言的首個單字，其他美妝產品也將隨後亮相。
