1920 年發跡於美國紐約州水牛城的 New Era Cap Company 是一家美國頭飾公司，是德國移民 Ehrhardt Koch 對時裝帽款的重新演繹。第二代 Harold Koch 加入後適逢美國職業棒球風氣興起，於 1934 年推出為克里夫蘭印地安人（Cleveland Indians）職業棒球隊設計的專屬帽款，奠定 New Era 在職業運動聯盟不可撼動的品牌地位。歷經二十年，硬挺結構的全封式 59FIFTY 棒球帽正式誕生；至今成為美國職業棒球聯盟外，多項國際職業運動聯盟的官方指定帽款。New Era 近期更常與各大品牌聯名合作，為美式傳奇注入活力，深受時尚潮流人士喜愛。
59FIFTY
「金色貼紙不能撕！」是很多人跟 59FIFTY 的第一次接觸。耗費 22 道工序製作而成的 59FIFTY，可謂 New Era 棒球帽系列中最具代表性的帽款。貼合頭圍的全封式包覆設計，加上硬挺結構和扁平帽沿，在運動場上熱血馳騁外，更代表 hip-hop 風格的精髓。近期與美國街頭時尚品牌 Fear of God 的聯名款，更是滑板與潮流玩家絕對不能錯過的單品。
9FIFTY
承繼 New Era 旗艦帽款 59FIFTY 的經典硬挺結構和扁平帽沿，9FIFTY 同時體現 1980 年代後扣式棒球帽（snapback）的復古元素，也是目前近年來最多人入手的一個帽款。不論是宣示效忠詹皇（LeBron James）經典紫金配色的 NBA 洛杉磯湖人隊（Los Angeles Lakers）款、致敬 1980 年代美國 hip-hop 傳奇男團 Run-DMC 的全黑設計款，也有深受少女喜歡的卡通圖案，又或是卡其色泡泡紗材質多紐約洋基帽款，都能為潮流男女的日常穿搭增添幾分率性，展現不同面貌的自己。
9FORTY
扁平帽沿的款式之外，New Era 棒球帽系列中也有依然是硬挺結構但是採用彎曲帽沿和可調整帽圍設計的 9FORTY。淺灰色針織衛衣材質的 9FORTY 上有小版紐約洋基隊徽，簡單搭配素色或圖樣T都很合適。New Era 西門旗艦店也提供電繡服務於多種帽款，可任意選擇喜歡的字型，訂製專屬於你、獨一無二的 New Era 帽子（圖為客製化電繡英文字樣 SLOW）。
9TWENTY
淺帽型、可調整帽圍的 9TWENTY 正是所謂的 dad hat。無結構的帽體設計在不用的時候能輕鬆將它摺疊收進口袋，而嬉皮感十足的 worn-in look 也展現隨性、自然的生活態度。
除了棒球帽系列，New Era 同時也推出其他多種帽款，像是漁夫帽、探險帽等。不論是帶繩的全黑款或是有著白色潑漆效果的橘褐色帽款，環狀帽沿的設計在視覺上都能讓臉看起來更顯瘦、五官也更立體，讓日常穿搭畫龍點睛。
台灣夜市文化非常有名且具有地方特色。New Era 也曾推出全「台灣風情」限定版9FORTY帽款，另外最吸睛的是艋舺帽及西門町帽！New Era「台灣風情」系列結合在地的台灣夜市小吃與在地小遊戲，將一道道令人垂涎的美食與趣味遊戲設計成刺繡圖樣，放置在帽子前方，將在地文化與時尚潮流重新詮釋且完美配搭，賦予截然不同的生命力。
不小心擠壓到帽子？無論是放回帽盒裡或是輕輕凹折帽沿都沒辦法將帽子恢復原狀？New Era 西門旗艦店引進專屬整帽機，用電加熱特殊模具，透過高溫蒸氣快速將帽子重新塑形。免費整帽服務讓你不用再為帽子變形而苦惱。
New Era 台灣官方FB : https://www.facebook.com/neweracaptaiwan/
Photographer / Scott Chiu @Scott.chiu_
Model / Vanessa Syu @Vv4vv ， Willy @willy.jw
Make-Up Artist / Jin Wen Huang @jingwenhuang
Hair Artist / Jin Wen Huang @jingwenhuang
