盟可睞Moncler自2018年首度推出Moncler Genius天才計劃,一舉顛覆傳統時裝發表型態,透過十足的創造力與獨特性,為時尚界帶來延綿的話題跟熱潮;時至今日,Moncler Genius不斷精進,持續踐行品牌的座右銘:「一屋 · 眾聲」(one house, different voices)。
2019年2月,盟可睞Moncler甫宣佈本季全新系列,迎來英國新銳設計師Richard Quinn與1017 ALYX 9SM品牌設計師Matthew Williams加入Moncler Genius設計師團隊,以及Veronica Leoni和Sergio Zambon為經典Moncler 1952系列新任掌舵。更在昨日(2月20日)正式開展的米蘭時裝週,盟可睞Moncler選址在米蘭中央車站旁的Magazzini Raccordati倉庫,舉辦「盟可睞 MONCLER GENIUS 2019 全新系列發佈活動」,盛大揭幕天才設計師們的獨創新作。現場打造標誌性的巨型Moncler Genius大樓,以及10個創意十足、獨特構思的展場空間,匯聚來自全球各地的時尚名流驕子們共襄盛舉。其中包含,大提琴演奏者兼新生代演員歐陽娜娜,以一身Moncler 1952系列的搶眼紅色針織衫及米色長裙甜美亮相,以她的青春活力及才華洋溢的出眾氣質,完美演繹Moncler Genius的精神。
在本次活動中,揭曉由Pierpaolo Piccioli和Liya Kebede、Sergio Zambon和Veronica Leoni、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig Green、1017 ALYX 9SM品牌設計師Matthew Williams、Richard Quinn、Hiroshi Fujiwara (藤原浩)及Francesco Ragazzi設計的 9 個Moncler Genius系列,同時還有專為狗狗打造的盟可睞Moncler Poldo Dog Couture系列。
盟可睞Moncler主席兼CEO Remo Ruffini認為,Moncler Genius代表了一種新的溝通方式和商業模式,它注重當下數字時代消費者的多樣性。他強調:「Moncler Genius是我們呈現給時代的答案,是一場匯聚傑出頭腦的盛宴,是靈感誕生之地。Moncler Genius中的每一位天才各行其道,而當他們聚集在一起時,則合力詮釋著盟可睞Moncler的個性。不同的房間容納了不同的構想,他們共同塑造並向世界傳達著盟可睞Moncler的信息。這一切,盡在Moncler Genius大樓。」
Moncler Genius是一個創意的樞紐,迸發著多文化的混合能量。它是一種超越了季節、年齡和品位的願景,藉由承襲了盟可睞Moncler獨特傳統與價值的產品,來與各個世代的消費者對話。它代表著全新的奢侈品理念,將渴望轉變為代表真正價值的靈感。顯然,這是Moncler Genius所一直追求的,也是在此計劃首次發布吸引到截然不同的受眾之時,便已經做到了的。
Moncler Genius由衷地擁抱多樣性,向創作者和消費者強調:這是一個獨樹一幟的項目,以近似展覽的形式提供與眾不同的產品和體驗。產品的多樣性和顧客的唯一性在這裡皆獲得高度關注,兩者合一,是為包容性奢侈品牌所必需的意識。 Moncler Genius 大樓則是體驗這種盟可睞Moncler品牌精神的地方。
Moncler Genius真正壯大、擁有嶄新活力的根本原因是始終以產品為中心的理念,即便在不同創作者的眼中它擁有不同的具象。每一個系列將單獨以月度項目的形式在線下與線上同步發售。持續性是讓項目存活、呼吸並擴張的資本。虛構與現實,線上與線下,達成了和諧統一。這種創作者的獨特性,正是消費者獨特性的反映。 Moncler Genius的每一個系列都在向全球消費者中的特定一族發聲,由此激活一個獨特的社群——Moncler社群。
盟可睞Moncler重寫了規則,將消費者置於首位,將交流作為包容性的最高表達,盟可睞Moncler也因此將在2月24日向公眾開放Moncler Genius大樓,與米蘭這座城市聯動,展現未曾發掘的都會風貌。
「一屋 · 眾聲」,用包容、獨特而美妙的語言,傳達盟可睞Moncler不同的聲音。
盟可睞 Moncler 仍在繼續,為其獨特性探索更豐富的靈魂。