1933年，LACOSTE誕生於創始人René Lacoste及好友們對於自由和優雅的追求，作為法國高級運動時尚品牌，LACOSTE始終傳遞優雅獨特的價值觀。從球場到街頭、再到世界各個角落，與不同的文化相互交融。同時，不同族群因為標誌性的鱷魚LOGO相遇並連結，為品牌帶來深刻的文化烙印。2023年，LACOSTE為慶祝創立第90周年，開啟了從法國巴黎起始的世界環遊慶祝活動。以品牌熱愛為連接，鱷魚風潮迅速席捲全球，途經韓國首爾、巴西聖保羅、日本東京、美國紐約，於上周強勢登陸位在秦皇島的熱門渡假勝地－ARANYA 阿那亞。9月7日， LACOSTE聯合海濱島嶼－阿那亞，舉辦了盛大「LAND登陸同行－CITY TOUR沉浸探索－LOVE COURT連接熱愛」慶祝活動，將阿那亞渡假區打造成一座獨具LACOSTE文化趣味的「LACOSTE CITY」，齊聚熱愛品牌的社團與粉絲，以此致敬他們90年來始終如一的熱愛。
LAND登陸同行
「LAND登陸」是LACOSTE 90周年慶典的第一步。9月初，LACOSTE率先透過官方社群平臺，發佈了LACOSTE鱷魚將全面登陸阿那亞的預告影片。其中，隨著LACOSTE標誌性的鱷魚漫遊，阿那亞的各項建築被經典鱷魚元素渲染，向民眾發出了「登陸」的邀請。這一召集也將阿那亞打造成一個連接熱愛、滿足探索欲的熱門景點。希望邀請不同的社群與品牌同行，透過 LACOSTE 獨有的風格和高級運動時尚語言，用品牌熱愛將所有人連接在一起。同時邀請飾演「無與倫比的美麗」知名演員娜扎和演員陳昊森、楊玏、李昀銳、歌手米卡、演員閻桉、張紫寧、劉芮麟及舞者韓宇等，紛紛來到阿那亞的LACOSTE CITY，在LACOSTE CITY留下探索足跡。
CITY TOUR身歷其境 城市探索
9月6日至9月14日品牌活動期間，90周年形象的巨型鱷魚強勢登陸阿那亞，將阿那亞海邊紅土網球場、硬地網球場、孤獨圖書館、人氣選品店DOE、BAR LOTUS等地標性建築全面佔領，成為屬於時尚鱷魚的新據點。通過LACOSTE CITY地圖指引，遊客們也可以在相關鱷魚打卡點探索體驗：可以去硬地球場參與一場網球培訓課、進行「90熱愛」主題玩家ID拍攝、或者買一杯和DOE x友誼灣STAPLE：聯名的LACOSTE CAFÉ，沉浸式體驗LACOSTE營造的法式悅動Life Style。
在LACOSTE CITY中，充滿趣味的90周年視覺創意全面賦予阿那亞渡假區充滿時髦風格的生活方式：接駁車與專屬訂製車站、路旗、友誼灣廣告牆、社區影片等。這一系列LACOSTE品牌的強勢符號，鮮明地讓LACOSTE與阿那亞渡假區空間發生連結。參與者可以通過網球集訓營，親身感受LACOSTE與生俱來的TENNISCORE；在人氣DOE選品店，參觀首次開放的LACOSTE限時品牌展：展品包括品牌創始人使用過的網球用品、歷史畫冊、品牌書籍、不同時期創意總監的設計作品等，無不展示出品牌強大的傳承力量：優雅感、堅韌性、創造力和凝聚力，呈現LACOSTE 90年以來品牌發展背後的精神脈絡。
知名演員娜扎在現場接受採訪時表示：「這是我第一次來阿那亞。LACOSTE賦予了阿那亞更加有趣的一面，『猛鱷佔領阿那亞』的感受強烈，整個沙灘、街道、圖書館、打卡點都變得更有意思了。」而演員楊玏也在互動區玩得不亦樂乎，他說，「來到LACOSTE CITY我很放鬆，非常適合志同道合的朋友們一起來探索。通過品牌這些在地展覽，我們更直接感受到LACOSTE鱷魚90年來不斷變化創新的時尚風格。」演員李昀銳也發佈打卡影片，表達了自己對 LACOSTE CITY的喜愛。
LOVE COURT連接熱愛
藉純正的網球血統，LACOSTE於為了歡迎創始人René Lacoste奪冠歸來所建造的巴黎羅蘭·加洛斯球場（Stade Roland-Garros）紅土場地舉辦過多場品牌活動。隨著網球運動在國內這兩年內迅速升溫，網球已不僅僅是運動，更成為諸多擁有共同興趣愛好的人們的社交場合。在阿那亞，LACOSTE也特別在海邊紅土球場Clay Colosseum舉辦LACOSTE迷你網球公開賽 (LACOSTE MINI OPEN)。
阿那亞紅土球場鄰近海邊，實現了在球場中也在大自然裡的美好體驗，因此成為此次最重要的場景之一。它不僅僅是網球賽場，亦是呈現LACOSTE運動時尚風格的重要場地。球場的週邊被佈置成了一個充滿法式風情的海邊野餐場地；為慶祝品牌90周年，首先由TEAM LACOSTE 的四位實力Breaking舞者Marlone、Maxime、Lorenzo、Allef一起獻上了精彩絕倫的開場舞蹈表演，當他們起舞，球場化為充滿活力的街頭，獲得了現場觀眾的驚歎。接著由女子專業網球運動員韓馨蘊和曹雅婧帶來的紅土網球表演賽精彩結尾。
阿那亞“LACOSTE CITY”的呈現，成為突破時空的運動與時尚的對話，激烈的競技運動與優雅的法式生活方式同時在這裡上演。LACOSTE以絕倫的創意將社群與熱愛連接。
對於LACOSTE 90周年在秦皇島阿那亞渡假區舉辦盛大的慶祝活動，品牌全球副執行總裁 Catherine Spindle表示「LACOSTE的品牌願景，即是成為最具吸引力的高端運動時尚品牌。」希望藉由90周年慶典活動重磅落地秦皇島阿那亞，讓大家感受到LACOSTE品牌立足於華人市場的決心，連接現代年輕人愛好和品牌引以為豪的社群文化。
