創意總監Alessandro Michele一直對包容、多元、特立獨行的滑板文化極感興趣。任何一心鑽研S型滑行、尖翻、板尾跳轉與空中漫步等技巧的達人都能在滑板圈佔據一席之地。Grip中性腕錶便是對此精神的呼應；它得名於滑板表面所貼的砂紙，能夠與手腕牢牢貼合。
為此，Alessandro Michele特別邀請來自全球各地的滑板玩家與藝術家參與跨界合作，分享個人故事。Alessandro Michele將與這些不同性別、年齡各異的合作者共同闡述全球滑板文化，並與世界各地滑板圈進行視覺探索。融合經典韻味與新潮風格的Grip腕錶將成為他們的新配飾。Alessandro Michele將鏡頭對準與親朋好友聚會玩樂的滑板玩家，拍攝圖片、繪製插畫、製作短片，呈現其樂融融、兼具動感、創意與包容性的次文化社交景觀。拍攝取景城市包括：倫敦、巴黎、羅馬、東京、紐約、上海與首爾。
共同創作者包括來自加利福尼亞州的同志滑板團體Unity。該團體由藝術家Jeffrey Cheung與Gabriel Ramirez創立於2017年，每個月都會在全球各地舉辦滑板聚會，本次拍攝以巴黎市的滑板聚會為拍攝對象。此外，現居威爾斯（Wales）的法國攝影師Clémentine Schneidermann記錄一群滑板玩家在倫敦的快樂時光。紐約滑板玩家Tyler Blue Golden則成為洛杉磯攝影師Noah Dillon鏡頭下的主角。同樣亮相本次形象廣告專案的還有多對來自中國的青年滑板情侶以及一群韓國滑板少女和她們的家人。在東京，呈現日本滑板玩家Shinpei Ueno和他的藝術家與音樂家朋友的相處時光。最後，攝影師Niccolò Berretta將鏡頭對準羅馬的滑板玩家們，其中包括曾經出演Gucci 2020早春形象廣告的藝術家Orlando Miani。
為慶賀本次跨界合作廣告專案，Gucci在東倫敦著名的紅磚巷（Brick Lane）推出全新藝術牆作品。此作品由英國藝術家、設計師與藝術總監Kieron Livingstone繪製，以Grip腕錶為主題，融合亮眼的圖形元素與經典Gucci標識，呈現出天馬行空的藝術風格。Kieron是跨平臺集體創作專案Zoltar的首席設計師。十多年來，Zoltar專注詮釋英倫龐克搖滾街頭文化。
以Grip腕錶與滑板精神為主題的小遊戲也成為入駐Gucci Arcade的第三款作品。Arcade是Gucci App新推出的遊戲平台，使用者可以在此操作Gucci經典角色，重溫復古電子遊戲的樂趣。
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