品牌對白 : CHANEL

我認為利落極簡又沈著的設計風格才是最頂尖的時尚風格。

直線、幾何、立體等現代造型納入設計慣用詞彙裡,約莫是從1920年代開始的,爾後被稱作「裝飾藝術」,當時大家拋棄了愛德華時代浮誇炫耀的豪奢風格,取而代之的則是平胸、捲髮、日曬膚色與健美年輕的身形,可以說是現代主義的最佳縮影。

整齊優雅的「貧乏美學」(poverty de luxe)是Coco Chanel的利落革命,不只在於線條,連同以前只有喪服才使用的黑色都因她變得優雅實穿,就像她說的:「黑色能抹去周遭一切」,也充分發揮了黑色龐大的視覺影響力。

對香奈兒來說,時尚應該輕鬆愜意,將身體的自由之美綻放。沈穩、利落、舒適、時尚就是她歷久不衰的獨道之處,在以往的環境背景下可說是相當特殊的時尚先驅。而設計除了天份外,我想肯定也與設計師的人生歷練有關。嘉伯麗兒·波納·香奈兒(Gabrielle Bonheur Chanel)出身微寒,出身於救濟院,11歲時母親過世後就被送至孤兒院,第一間開設的店則是一間女帽店,香奈兒就在此開始大力推廣了他簡潔風格的設計,簡單但不失高雅,主張「過度的裝飾與繁複,容易讓女人顯老」,1910年,香奈兒時尚於巴黎康朋街21號開張,也就是一般人所謂的香奈兒起始店,幾年後事業拓展,進而康朋街23/25/27/29/31皆為Chanel Modes的根據地,至今,Chanel為紀念創始故事,於巴黎康朋街起始店所售出的包裝、紙袋、花飾等皆會有起始店的另行標注(如上圖)。

香水則是 Chanel事業成功的關鍵之一,香奈兒5號香Chanel No. 5(上圖)是當時的革命性香水,當多半的香水都充斥花香,她則致力開發出一款散發沈著冷靜,又充滿矛盾感的香水,八十幾種成分揉合東方辛香、混合花香、丁香與乙醛,成為一款劃時代的香氛產品,加上摩登時尚的利落包裝風格,無論在當時或今日都依舊是款脫俗不凡的產品。

香奈兒於1971年過世後,品牌工坊曾由多位設計師主導,較為著名的即是1975年代的Philippe Guibourge與自1983年入主至今的卡爾·拉格裴,他徹底改造了品牌,抓準1980年的炫富文化促成的商標狂熱,將CHANEL從一個端莊的婦女品牌帶往及時行樂的年輕市場,讓Joie de vivre的風氣幫助品牌大幅成長。從商品加大鏈條、加大商標,也將2.55放大至女性主管可使用的公事包大小,之後更推出了CHANEL於2.55後最具代表性的BOY系列包款(上圖)。

香奈兒集團旗下的附屬公司還有許多,較為著名的有致力保存時尚工藝、技術和傳統的Paraffection;時尚珠寶與紐扣製造商Desrues;羽飾工坊Lemari;花飾品牌Guillet;金銀飾品工坊Goossens;生產羊毛針織服的製造商Barrie。香奈兒集團以融合保存與各種不同產業的開創和併購,穩固她精緻的時尚產業版圖。